Пять новых трендов в отечественной ритуальной индустрии

В Екатеринбурге прошел отраслевой форум ритуальных услуг. Рассказываем о самых интересных новинках похоронной атрибутики, представленных на выставке.

Мероприятие проходило в международном выставочном центре «Экспо». Наибольший интерес представляла выставка траурного дизайна. Посетив различные стенды, гости могли заметить, что в ритуальной отрасли наметились новые тенденции.

ТОП-5 новых трендов отечественной похоронной индустрии:

1. Отказ от традиционных материалов для памятников в пользу стекла, металла и композита.
2. Арт-объекты, вместо традиционных надгробий.
3. Урны для праха с индивидуальным дизайном.
4. Гробы из экологически чистых материалов.
5. Дорогие цветочные композиции и декор для оформления могил.

Расскажем подробнее о каждом из пяти трендов: почему они возникли, каковы плюсы и минусы ритуальных новинок, есть ли у них перспективы.

Надгробные памятники нового поколения

Гранит и мрамор все еще популярны, но постепенно уступают место стеклу, металлу и композитным материалам. Они выглядят более презентабельно, ярко и необычно. Так, памятники из стекла предполагают множество вариантов оформления. Можно сделать надгробие с черным напылением, тогда оно будет напоминать гранит, но гравировка здесь более качественная. Есть и нестандартные варианты.

Компания Kristalux, которая уже более 20 лет занимается стеклом, представила на выставке свою новую коллекцию «Айсберг». Рисунок наносят с помощью алмазной гравировки, за счет чего солнечный свет преломляется в стекле, создавая необычные оптические эффекты. В каталоге представлено восемь дизайнов, таких как «Солнце» или «Крыло ангела», причем у каждого рисунка есть своя символика.

Стеклянные надгробия, безусловно, красивы. Однако есть и минус: они очень хрупкие. Непогода стеклу не повредит, а вот люди способны разбить памятник. Производитель дает гарантию 25 лет только на естественный износ.

Более надежными выглядят надгробия компании «Сфера». Они предлагают не только стекло, но также металл и камень с цветной фотопечатью в высоком разрешении. Эти памятники выглядят ярко и красочно, можно напечатать фото умершего в полный рост. По словам производителя, сейчас весьма высок спрос на такие надгробия. Хотя они стоят недешево.

А вот гранитная мастерская из Камышова, наоборот, делает ставку на эконом-сегмент. Они разработали уникальный композитный материал — смесь камня и пластика. Такие надгробия весят 6 кг и стоят всего 2 500 рублей. Пожалуй, это самый бюджетный из всех представленных на современном рынке вариантов. Особой эстетикой надгробия из композита не выделяются, но поскольку пластик разлагается в течение 500 лет, они очень долговечны. Правда, вопросы экологии в этом случае не учитываются.

Сегодня в России спрос балансирует между красотой и долговечностью. Безусловно, яркие памятники из металла и камня уже заняли свою нишу в среднем сегменте, но вот стекло, скорее, останется привилегией престижных, хорошо охраняемых кладбищ, где установлены камеры. Что касается композита, на эконом-варианты спрос был и будет всегда.

Арт-объекты, вместо традиционных надгробий

Идея установки арт-объектов, вместо традиционных памятников, лежит в плоскости дизайнерских изысканий на тему кладбищ-парков. Такая мечта есть у многих. Сейчас все чаще говорят о том, что погосты старого образца теряют свою актуальность, и что пространство памяти должно быть комфортным и эстетичным. В этом направлении уже работает Институт Генплана Москвы.

Арт-объекты как часть парков памяти регулярно появляются на отраслевых выставках. На этот раз новые образцы продемонстрировала дизайн-студия Stela из Челябинска. Они предлагают стеклянные арт-объекты в виде волн. В лучах солнечного света они переливаются множеством оттенков, как самая настоящая морская вода.

Технология изготовления подобных памятников далека от экологии. Они состоят из множества слоев стекла, склеенных между собой полимерным клеем — токсичным, как и любой пластик. Конечно, такой памятник простоит века, но небезопасен для почвы.

На кладбищах в России есть множество арт-объектов. Как правило, это памятники известным людям. Обычно их отливают в бронзе, стекло используется нечасто. Но все же это надгробия, тогда как Stela переосмысляет идею памятника. Увидев такую волну, люди не будут думать о могиле, смерти, тлении, она органично впишется в атмосферу мемориального парка.

Но, к сожалению, пока в нашей стране нет мемориальных парков. Предпринимаются попытки их создания, но это только первые шаги. Многие россияне выступают против слияния кладбищ с городской инфраструктурой.

Урны для праха с индивидуальным дизайном

Урны для праха с индивидуальным дизайном все еще в новинку для отечественной ритуальной отрасли. Крематории предлагают ограниченное число вариантов: либо это урны из МДФ, которые обычно захоранивают в землю, так как они быстро разлагаются, либо каменные или металлические — для колумбариев. Дизайн стандартный. Может быть с религиозной символикой или без. Цветовое исполнение также не отличается разнообразием: черный, серый, синий, коричневый.

Компания «Мемориа» впервые вышла на рынок с дизайнерскими урнами, которые они изготавливают по индивидуальным заказам. Идея простая: создать вместилище для праха, которое будет отражать характер, увлечения и интересы человека. На стенде были представлены урны в виде гитары, подсвечника со свечой, фотоаппарата. Один клиент, по словам производителя, попросил изготовить урну в виде морского конька.

Красивые урны не предназначены для погребения в земле или для колумбария. Они нужны для интерьера. В России нет закона, который бы напрямую запрещал хранить прах дома. Хотя крематории не выдают прах, если нет документа, подтверждающего договор с кладбищем или колумбарием. Но, предъявив такой документ, родственник не обязан хоронить урну. Ее можно забрать домой.

Надо сказать, что такая практика распространена в США и Европе, где урны могут стоять на каминных полках или в шкафу. В России подобных традиций нет, но все же культура захоронения праха меняется. Например, сейчас люди разделяют пепел на несколько частей, распределяя его между родственниками, чего раньше не случалось. Это связано с мобильностью населения. Переезжая в другие города и страны, люди хотят забрать часть праха близких с собой.

Так что дизайнерские урны, хоть и не пользуются массовым спросом, но все-таки уже востребованы. Если человек решает хранить прах дома, он хочет, чтобы это была не просто ваза, а нечто уникальное, что будет напоминать о любимых людях.

В будущем «Мемориа» планирует запустить производство био-урн для выращивания растений из пепла. Идея кладбищ-парков занимает не только производителей памятников.

Гробы из экологически чистых материалов

Эко-тренды постепенно проникают в Россию, хотя все еще остаются частью западной культуры. В нашей стране принято больше заботиться о красоте, чем о безопасности захоронения, с точки зрения экологии. Тем не менее, молодое поколение проникается новыми идеями.

На выставке, по уже сложившейся традиции, были представлены гробы из картона. Их производят в Севастополе. Сами по себе они не являются новинкой, хотя дизайн с каждым годом совершенствуется и улучшается. В этот раз, кроме гробов из обычного картона, производитель продемонстрировал изделия из гофрокартона. Характеристики у них одинаковых: выдерживают вес до 120 кг, сгорают в печи за 15 минут, полностью разлагаются в земле за полгода. Разница в оформлении: более качественная печать на поверхности и возможность создать индивидуальный дизайн. Для бюджетного гроба можно выбрать оформление из каталога, для премиум-сегмента доступны коллажи из фото умершего или репродукции его любимых картин.

Картонные гробы действительно приобретают, поскольку это неплохой вариант для крематория. Но есть и спорные моменты. Самый дешевый вариант за 1 900 рублей — это, по сути, обычная коробка, поскольку нанесение печати не предполагается. Такой гроб большинство покупателей не выберет. Гроб с печатью из гофрокартона стоит 7 400 рублей — столько же, сколько деревянный с тканевой обивкой. В таком случае, нет необходимости покупать что-то нетрадиционное. Однако эко-тренды, как мы уже ранее говорили, вполне могут стимулировать спрос среди людей, которые выступают за осознанное отношение к смерти и погребению.

Дорогие цветочные композиции и декор для оформления могил

В последнее время все больше людей выбирает дорогие цветочные композиции и необычные решения для оформления могил. Если раньше спросом пользовались бюджетные венки и стандартные таблички, то теперь клиенты все чаще ищут нечто эксклюзивное.

Мастерские траурной флористики постепенно переориентируются на более дорогие материалы: тонкие каркасы, живые цветы, виноградные лозы. Клиенты заказывают не просто цветы, а венки и корзины с уникальным дизайном. Как правило, оформляют их в любимой цветовой гамме умершего и выбирают те растения, которые ему нравились.

Обычные таблички тоже устраивают далеко не всех. Белорусская компания Viallan RU предлагает буквы из литой итальянской бронзы. Они выглядят респектабельно, делая уникальной самую обычную табличку с именем и датами. Еще одна новинка, которая была представлена на их стенде — электрические лампадки: безопасные, простые в уходе и, конечно, эстетически привлекательные.

В целом, можно заметить, что отечественная ритуальная отрасль движется в сторону индивидуализации. Меняются не только похоронные атрибуты, но и подход компаний к работе с клиентами, оформление интерьеров похоронных домов и крематориев. То, что раньше было сугубо утилитарным, становится более интимным, личным, менее формализованным. Несмотря на то, что погребальные практики консервативны, они все же трансформируются, хотя этот процесс происходит медленно.